Levi Strauss & Co, bedre kendt som Levi's, er det definerende navn inden for denim. Tilbage i slutningen af 1800-tallet havde Levi Strauss og Jacob Davis den revolutionerende idé at bruge kobbernitter til at forstærke belastningspunkter på bukser, og resten er historie. De tidlige Levi's jeans og overalls blev designet til guldgraverne i Californien, men de blev hurtigt et must-have modevalg ind i det 20. århundrede. Siden da har brandets vækst været stratosfærisk, og det har taget den afslappede modeverden med storm og nået alle verdenshjørner. Udover løbende at forbedre deres ikoniske denimprodukter tilbyder Levi's et kæmpe udvalg af andet tøj, fodtøj og tilbehør, tilgængeligt her hos USC by Sports Direct.